현대자동차를 비롯한 자동차 업계에게 위협으로 다가올 수도 있고, 새로운 기회요인으로 작용할 수 있으므로 기업의 환경변화에 대한 신속한 대응이 요구된다.
(2) 중형차 시장 분석
자동차 시장이 전반적으로 IMF의 영향으로 크게 위축된 것과는 달리 중형차 시장은 IMF 영향이 극에 달했던 시기보
광고주가 통제력을 갖고 있음
- 광고물에 광고주명이나 브랜드명 명기
3) 선전(Propaganda)
- 타깃 공중에의 일방적이고 비윤리적 형태의 커뮤니케이션을 포함한 설득 노력
4) 프로모션(Promotion)
- 제품판매나 서비스를 효과적으로 전개하기 위한 마케팅 커뮤니케이션의 일환
Ⅱ. 본론
1. 시장 환경 분석
1) 내부 환경 분석
쌍용자동차에 대하여
1954년 설립된 쌍용자동차는 대형 상용차 및 특장차 전문메이커로 성장해 왔으며, 지난 1983년 민수용 지프(코란도)를 생산하는 '거화'를 인수함으로써 국내 독보적인 4WD (네바퀴굴림차 또는 4륜구동차) 생산업체로서 명성을 쌓아가기
☺2%부족할 때 의 마케팅 사례
‘날 물로 보지 마!’
음료시장을 ‘2% 부족할 때’가 석권했다. ‘2%…’는 물에 가까운 음료로 청정수에 미량의 과즙을 함유, 깔끔하면서도 물 같은 느낌을 준다. 또한 투명한 색상과 적절한 감미, 저칼로리를 지향하는 제품이다. 이런 특성으로 탄산이나 주스, 스포
Ⅰ.현대 자동차의 외부환경분석
1. 시장분석
(1). 자동차 시장의 분석
IMF이후 자동차산업은 다른 어느 산업분야보다도 더 힘들다 못해 빈사상태라 해도 과언이 아니다. 지난 11월 이후의 승용차 월별 판매동향을 보면 '구매위축'이란 표현보다는 '구매빙하기'라는 표현이 더 적절하다. 이는 이제 자동
. 소비자의 절대수입이 줄어든 상황에서 주택 다음으로 고가인 자동차는 '구매품목 리스트'에서 서서히 제외된다. 이러한 시장 상황은 현대자동차를 비롯한 자동차 업계에게 위협으로 다가올 수도 있고, 새로운 기회요인으로 작용할 수 있으므로 기업의 환경변화에 대한 신속한 대응이 요구된다.
마케팅의 활성화를 도모함
현대 카드 제휴를 통해 윈윈 전략의 성공
- 광고 문구들의 세련화를 통해 소나타 자체의 변화에 초점을 맞추었고 남성적에서
중성적광고로 탈바꿈 하였다.
5. EF / NF / YF 소나타 살펴보기
▶ EF소나타
1) 광고의 컨셉과 메시지 파악
98년 출시된 EF소나타의 광고
EF소나타의 대히트
중형차를 갖은 사람 200명을 대상으로 조사한 결과 현대자동차의 EF소나타가 안전성, 주행 속도, 승차감, 정숙성 면면에서 모두 1위를 기록하였다. 이러한 성과는 EF소나타가 출시된 이후 각종 기관에서 선정한 히트상품에 중형차 부분에 늘 1위를 기록했던 것과 맥을 같이 한다. 이처
전략
- 이성적 위치→ 감성적 위치
정보전달형 매체(신문)→ 이미지 전달형(TV)
(3) 매체별 운영전략- TV, 신문, 라디오, 잡지
(4) 크리에이티브 전략
- 기존의 중형차 광고가 주로 이성소구를 많이 이용했던 것과는 달리 감성소구를 사용하여 세련되고 현대적인 이미지를 소비자들에게 전달
4.
1)북경현대(BHMC) 중국 합작회사 설립 및 파트너 전략
방대한 내수시장과 경제성장으로 인한 소득 증대로 외국기업들은 중국을 미래의 부를 창출할 수 있는 기회의 땅으로 인식하고 있다. 특히 중국의 자동차사업은 이른바 3M이라 불리는 My car, My home, Mobile Telecom 에 포함될 만큼 전 세계의 주목을 받고